淘宝日常优化直通车关键词的标准

今天淘宝代运营小编来和大家一起来分享一个日常优化直通车关键词的标准：

选词标准：

（1）展现指数和点击指数太低、不稳定的不要（体量太小无法进行数据积累）。（2）点击率太低、不稳定的不要。（3）如果主开移动端，那么移动展现占比太小的不要。开PC端的同理。（4）点击转化率太低、转化率波动太大的词不要。（5）竞争指数过大的不要（因为竞争大可能导致我们前期花费过高）。（6）市场均价过高的不要。（7）类目展现指数过高的词不要（竞争大、流量大，前期难以把控点击率和点击量以及出价）

删词标准：

（1）展现小 出价高 点击率高 转化高 投产高 这种属于优质词，是我们重点关注对象。（2）展现小 出价高 点击率高 转化低 投产低 ，这种词在前期可以用于上分，后期控制点击量。（3）展现高 出价高 点击率高 转化低投产一般的词，这种词前期可以用于直通车关键词上分引流，根据这个关键词的收藏加购率，然后对比投产决定其去留。（4）展现小 出价高 点击率低 转化低 投产低 对于这种关键词，可以考虑直接删掉。（5）展现小 出价低 点击率高 转化低 投产低这种词一般权重相对较高，质量分OK，前期可以带动直通车权重，后续可以通过控制点击量的方式去看其中转化。（6）展现小 出价低 点击率低 转化低 投产低 ，这种词无需解释，直接删掉。（7）展现小 出价低 点击率低 转化高 投产高，这种词有转化，但是可能会不稳定，词相对较小，但是有较大成交概率，可以尝试优化点击率，带动一下计划投产。（8）展现高 出价高 点击率低 转化低 投产低 这种词不解释，浪费资源，干掉。

使用上述标准进行关键字优化，然后根据您的实际数据比较进行相应调整，既能助推自然流量，又能尽可能的得到好的输出，还能稳定方案的点击率。

优点我这里就不说了，但是有一点不得不说，那就是直通车的选词操作一次是做不好的，还需要得不断地优化、调整、来稳定数据。